Informacje o projekcie

Zakres i cel badania: 

Niniejsze badanie koncentruje się na analizie rynku mediów lokalnych w Polsce, z wyłączeniem tych należących do dużych koncernów medialnych, np.. o zasięgu ponadregionalnym, oraz prasy wydawanej przez instytucje samorządowe. Celem jest zrozumienie struktury i zasięgu niezależnych redakcji lokalnych, które często są mniejszymi spółkami z ograniczoną odpowiedzialnością lub przedsiębiorstwami prowadzonymi przez osoby prywatne. Również większe spółki medialne zostały uwzględnione, pod warunkiem, że ich działalność ogranicza się do jednego regionu.

Metoda selekcji redakcji: 

Proces identyfikacji redakcji opierał się na systematycznym wyszukiwaniu mediów na poziomie miast, powiatów oraz gmin miejskich i wiejskich. Taki klucz wyszukiwania pozwolił na objęcie różnorodnych jednostek administracyjnych i zapewnienie reprezentatywności danych w kontekście geograficznym. Wykorzystaliśmy dostępne narzędzia internetowe i bazy danych, aby skompletować jak najbardziej pełną listę redakcji spełniających kryteria badania.

Kryteria obecności online: 

Kluczowym wskaźnikiem aktywności redakcji w dzisiejszym środowisku medialnym jest jej obecność w Internecie. Dlatego redakcja była uwzględniana w badaniu, jeśli posiadała funkcjonującą stronę internetową lub aktywny fanpage na platformie Facebook. Facebook został wybrany ze względu na jego powszechność i znaczenie wśród polskich użytkowników jako główne medium społecznościowe. Jeśli nie udało się odnaleźć żadnych śladów istnienia redakcji w sieci lub istniały informacje o zakończeniu jej działalności, redakcja nie była uwzględniana w badaniu. Takie podejście zapewniło aktualność i relewantność zebranych danych. W toku badania poszukiwano również profili redakcji na platformie X, jednak kanał ten był znacząco mniej popularny (wręcz pomijalny).

Określenie lokalizacji redakcji: 

Lokalizację każdej redakcji ustaliliśmy na podstawie oficjalnych danych adresowych jej siedziby. Pozwoliło to na precyzyjne przypisanie redakcji do konkretnej jednostki administracyjnej, co jest istotne dla analizy zasięgu i wpływu mediów lokalnych. Dzięki temu mogliśmy również analizować geograficzne rozmieszczenie mediów oraz identyfikować ewentualne luki informacyjne w poszczególnych regionach.

Analiza zasięgu redakcji: 

Zasięg każdej redakcji ocenialiśmy korzystając z dostępnych danych analitycznych w sieci - przede wszystkim liczby obserwujących fanpage na Facebooku. Ta metryka pozwala na oszacowanie popularności i potencjalnego wpływu redakcji wśród użytkowników mediów społecznościowych. W przypadkach, gdy dane te były niepełne lub niedostępne, stosowaliśmy szacunki oparte na liczbie mieszkańców danej jednostki administracyjnej, zakładając, że redakcja dociera do określonego wycinka lokalnej populacji. Takie podejście umożliwiło nam uzyskanie bardziej kompleksowego obrazu zasięgu mediów lokalnych, mimo ewentualnych braków w danych.

Wskaźniki analityczne: 

W badanym ujęciu, za zasięg uznajemy potencjalną liczbę odbiorców danej redakcji (szacowana na podstawie dostępnych danych analitycznych lub informacji o liczbie ludności w danej jednostce administracyjnej). Interakcje, badane na podstawie aktywności redakcji w social media, obejmują dane wygenerowane przez ich profile na platformie Facebook w 2024 r. (od 1 stycznia do 14 października).

Badaczy zainteresowanych dostępem do zgromadzonych danych zachęcamy do kontaktu z kierownikiem projektu: krzysztof.wasilewski@tu.koszalin.pl